Meiningers-international 撰稿人

雖然澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商可以慶祝他們成功地重新打開了中國市場，但其他地區(qū)的銷量正在下降——這可能是令人擔(dān)憂的原因。

20世紀(jì)90年代，澳大利亞葡萄酒在英國建立了一個強(qiáng)大的出口市場，但未能在歐洲其他地區(qū)或北美取得類似的成功。此后，澳大利亞葡萄酒行業(yè)將注意力集中在中國。在自由貿(mào)易協(xié)定的幫助下，加上潛在出口商和政府機(jī)構(gòu)Wine Australia的共同努力，在這個巨大的亞洲市場上，一種充滿活力的貿(mào)易關(guān)系和葡萄酒市場的繁榮出現(xiàn)了。在鼎盛時期，澳大利亞出口額超過了10億澳元。

然而，在2020年11月，中國對所有澳大利亞葡萄酒實(shí)施了最高達(dá)218%的嚴(yán)厲制裁，出口幾乎完全中止。在接下來的3年里，澳大利亞生產(chǎn)商試圖建立對其他國家的銷售，但鑒于其最大的發(fā)達(dá)市場的消費(fèi)量下降，這并不容易。

正如Wine Australia在其最新報(bào)告中指出的那樣，“IWSR數(shù)據(jù)顯示，對美國的葡萄酒銷量連續(xù)三年下降，從2020年的3.67億箱下降到2023年的3.3億箱，下降了10%?！鳖A(yù)計(jì)到2028年，將進(jìn)一步下降7%。

隨著中國市場的重新開放，澳大利亞人面臨著新的挑戰(zhàn)：一個變小的市場、強(qiáng)大的競爭對手和新的趨勢。

在一個不斷萎縮的市場中實(shí)現(xiàn)增長絕非易事，許多澳大利亞人耐心地等待著中國重新打開大門，中國在今年3月重新打開了大門，到了4-6月，澳大利亞對中國的出口量從1000千升增長到33000千升，出口額從800萬澳元激增至4億澳元。

在這些引人注目的數(shù)字背后，還有更多的原因。運(yùn)往中國的葡萄酒中，1/4的價格為每升離岸價50澳元或以上，超1/3的價格超過20澳元。換句話說，這些葡萄酒不會被所謂的“普通中國葡萄酒消費(fèi)者”購買。人們有理由懷疑，奔富在這些澳大利亞出口產(chǎn)品中占多大比例。

行業(yè)媒體Vino Joy報(bào)道稱，“7月份，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向根據(jù)特定需求補(bǔ)充庫存，導(dǎo)致發(fā)貨集中度降低，每升平均價格也從6月份的22.45美元降至7月份的16.85美元。”無論奔富扮演什么樣的角色，顯而易見的是，售價超過20澳元的高端葡萄酒，是唯一銷售增長的葡萄酒，便宜的葡萄酒都失去了吸引力。

但除了中國以外，幾乎所有市場的銷量都出現(xiàn)了下滑。正如報(bào)告所承認(rèn)的那樣，“到中國內(nèi)地以外的其他地區(qū)，出口額下降了4%至18億美元，出口量下降5%至5.87億升。這是自2003-2004財(cái)年以來，出口到世界其他地區(qū)的最低水平?！?/p>

如果中國市場繼續(xù)反彈，澳大利亞可以承受其他地區(qū)銷量的下滑，但很大程度上只能是一個假設(shè)。中國目前的消費(fèi)水平低于2012年。與2023年相比，中國領(lǐng)先的生產(chǎn)商張?jiān)５诙径仁杖胂陆盗?8%，而智利干露酒莊（Concha y Toro）2024年上半年在中國的銷量比去年下降了近20%。

在這種背景下，長期觀察中國的人士想知道，最近澳大利亞葡萄酒向中國的出口將如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。這些新到貨的葡萄酒會不會就這么躺在倉庫里？Vino Joy的Morris Cai表示：“雖然許多中國酒商已經(jīng)儲備了奔富葡萄酒，但終端市場的反應(yīng)卻不溫不火。”